Las iniciales que hacen referencia al BTL son usadas en artículos que enfocadas a campañas y blogs publicitarios. (Empresas de BTL).
(Empresas de BTL) Sin embargo es necesario que entendamos cuál es el verdadero alcance del BTL, ya que en su mayoría el común de las personas identifican estas siglas pero no conocen a que hacen referencia.
“Below The Line”, o como pudiera traducirse de manera literal: “bajo la línea” es una estrategia que se utiliza en el gremio publicitario la cual consiste en llevar a cabo prácticas de comunicación a nivel masivo de marketing. Esta estrategia principalmente esta dirigida a ciertos espacios o contextos que se conocen como nichos de mercado los cuales están definidos con anterioridad.
De esta manera podemos darnos cuenta qué es una de las herramientas más efectivas en el mundo del marketing. Ver.. ¿Qué hace una Productora de Eventos?
La manera de ejecutar las estrategias de esta herramienta es a través de diferentes acciones que contengan un alto contenido de valor y sobretodo creativo. Estas generan en el cliente final no solamente sorpresa sino también esa experiencia de oportunidad.
A medida que la estrategia avanza los canales de comunicación podrán transmitir efectivamente. Los mensajes publicitarios llegarán sin problemas al público objetivo.
Las marcas consolidadas y famosas utilizan BTL. Estas desarrollan sus campañas en medios de comunicación masivos.
Conociendo el BTL.
Sin embargo el BTL también es útil para empresas medianas y pequeñas. Ya que debemos tener en cuenta la inversión que hagamos para ella.
Compensar la falta de dinero por ideas creativas es una excelente idea. Ya que buscaremos transmitir al cliente experiencias únicas. Vivencias de sorpresa y oportunidad.
El BTL podemos hallarlo en el marketing directo o marketing promocional.
Todo variará según como se enfoque la estrategia. En este tipo de contextos la estrategia BTL, puede desarrollarse a través de piezas publicitarias exteriores, buscando una comunicación directa con el público al que está dirigido en concreto.
La misión en este punto del camino será crear una relación personalizada y directa con el receptor del mensaje. De manera que avanzando en esta dirección, encontramos en el camino la razón de ser de lo que conocemos como el feedback, pues la base del mismo es la comunicación personalizada y mediante la misma garantiza la efectividad de la estrategia.
Campañas interactivas que se aplican a medios tradicionales o digitales pueden tener gran impacto si buscan una relación directa y personal con el público hacia el cual van enfocadas.
La estrategia BTL cuenta con varias ventajas. Ya que mediante la creatividad se puede implementar con una inversión inferior.
El BTL nos brinda la oportunidad de hacer diferencia entre mensajes. Como por ejemplo aquellos que están dirigidos al target, y los que están enfocados a diferentes contextos y públicos objetivos.
Aprovecha tus recursos.
Sin embargo aunque pareciera obvio, cuando vemos campañas en medios masivos con mensajes de BTL, podríamos concluir que hay un derroche de recursos. Ya que en muchas ocasiones el mensaje no obtiene el alcance que busca, malgastando el medio y sacrificando el mensaje por no saber enfocarlo. Ver…Pantallas LED para eventos: ¡la mejor opción para eventos en exteriores!
Las piezas publicitarias tienen un alcance diferente según como se enfoquen. No es lo mismo un mensaje publicitario a través de la televisión, que ir personalmente al hogar de cada televidente. El resultado nunca será el mismo.
Recuerda que el BTL busca abrir un canal para que los mensajes que deseamos transmitir lleguen de manera efectiva y directa. Hemos podido ser testigos de la transformación de los medios publicitarios y como estos se han visto obligados a reinventarse.
El BTL es la evidencia de esas transformaciones y por medio de este podremos llegar a nuestros clientes con ideas y propuestas innovadoras. Propuestas que oxigenen el mercado y nos ayuden a consolidar los objetivos que necesitamos, dejando a un lado los arquetipos clásicos.
Desafíos grandes.
Hay pues un desafío grande para aquellos creativos que trabajan con el BTL, aquellas personas que están en continuo rodamiento y utilizan las diferentes estrategias de marketing para alcanzar los objetivos que necesitamos.
Esa misión y ese desafío es aprovechar cada espacio de la vida cotidiana para crear oportunidades de conexión con el cliente final. Espacios como el arte, la tecnología, la viralidad de las redes sociales, los eventos masivos o algo tan sencillo como un paseo por el parque, puede crear e espacio ideal en las vivencias de las personas para transmitir las ideas que necesitamos. Utilicemos como herramientas las nuevas tencologías.
Recuerda que en este mundo donde vivimos hay una constante conectividad y abunda la saturación, la clave para el éxito será el desmarcarse de lo clásico. Por medio de la innovación evitaremos extinguirnos.
Conoce más sobre el BTL: https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
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